Warrior Streaming Media, una plataforma que redefine la monetización de transmisiones en vivo, ha anunciado su llegada a México. Bajo la dirección de Julita Martínez Rivera, una figura con más de 17 años de experiencia en temas de tecnología y el marketing digital, Warrior promete una nueva era de oportunidades tanto para los creadores de contenido como para las marcas que buscan conectar genuinamente con las audiencias jóvenes.
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Si cada vez hay más estudios y videojuegos que salen de México, ¿por qué gran parte de los 65 millones de gamers mexicanos ni siquiera han escuchado hablar de ellos?
La propuesta de Warrior se centra en un sistema de micro-patrocinios integrados en plataformas populares como Twitch, Kick y YouTube. Este enfoque permite a los streamers, independientemente de su tamaño, acceder a campañas publicitarias sin las barreras de las negociaciones individuales, mientras que las marcas obtienen visibilidad escalable y medible, con tasas de clic que, según la compañía, superan los estándares del mercado. Todo ello respetando la experiencia de juego y fortaleciendo el lazo entre el streamer y su comunidad.
“Warrior es una plataforma que permite la conexión orgánica y sin fricción entre streamers y marcas. Warrior permite a los streamers de cualquier tamaño, de plataformas como Twitch, Kick y Youtube, acceder a campañas publicitarias sin necesidad de negociaciones individuales. Las marcas también ganan, ya que pueden escalar sus campañas y focalizar su alcance sin interrumpir la experiencia del espectador y conectando con una audiencia retadora como lo son las nuevas generaciones”, dijo a WIRED en Españo Julita Martínez, cofundadora de Warrior Streaming Media México.
La llegada a México no es un salto al vacío. Warrior cuenta con una sólida trayectoria en Brasil, donde ha cultivado una comunidad de más de 3,000 streamers activos, y un exitoso inicio de operaciones en India. Estas experiencias previas han sido fundamentales para pulir su estrategia. “En Brasil, descubrimos que tienes que construir una comunidad desde el principio, y eso significa involucrar a los streamers en ascenso junto con los ya establecidos”, explica Martínez. “De India, donde el ecosistema también es masivo y diverso, entendimos que la escalabilidad y la tecnología deben estar al servicio de la creatividad. Y eso es precisamente lo que estamos aplicando en México: una plataforma robusta, fácil de usar, pero con mucho potencial creativo y con campañas que realmente hacen sentido para las audiencias locales”.
México, un gigante gamer en la mira
La elección de México como siguiente bastión en la expansión de Warrior no es casual. El país es el décimo mercado de videojuegos más grande a nivel global en términos de ingresos y el segundo en Latinoamérica.
“México es el décimo mercado de videojuegos más grande en términos de ingresos, y segundo en Latam (solo Brasil nos supera)”, afirma Martínez. “Tenemos una gran comunidad de gamers y streamers, y somos un país donde hay muchas marcas que quieren llegar a su público de una manera diferente. Así que, para nosotros, fue lógico abrir en México, no solo por el tamaño del mercado sino también por el talento en México. Este país está lleno de creatividad, de nuevas voces, comunidades supremamente activas y queremos ser parte de eso, queremos amplificar eso, queremos que cada vez más streamers puedan monetizar del contenido que aman crear”.
La directora de Warrior destaca la particularidad del público gamer mexicano, una audiencia apasionada, diversa y profundamente conectada con sus creadores. “Muchos de los grandes streamers latinoamericanos están sentados aquí en México, y su audiencia los ha visto crecer, enamorarse, separarse, ganar, perder, transformarse y conectarse con otras comunidades a nivel global. Esto hace del fan mexicano la audiencia perfecta para que las marcas se inserten de manera orgánica y auténtica en el contenido que ya se consume”.
La mujer detrás de la estrategia
Julita Martínez Rivera no es una recién llegada al dinámico mundo digital. Su currículum incluye roles clave en gigantes como Meta (en Argentina y Colombia) y TikTok México, además de haber contribuido a la evolución de plataformas como Twitter y Twitch. Su formación en Comunicación Social con énfasis en Producción Audiovisual, complementada con estudios en estrategias de marketing, le otorga una perspectiva integral. Pero más allá de los logros corporativos, Martínez se define como una “narradora, promotora del cambio y defensora de los valores de autenticidad, inclusión y comunidad”. Esta filosofía impregna su visión para Warrior y se refleja en su otro proyecto, StoryTell-Her, un movimiento que impulsa a las mujeres a descubrir el poder de su voz.
Su liderazgo femenino en una industria a menudo percibida como predominantemente masculina es, en sí mismo, un factor notable. Si bien Warrior se enfoca en todos los streamers, la visión inclusiva de Martínez resuena con la necesidad de espacios más equitativos y representativos en el gaming.
Micro-patrocinios y tecnología al servicio del contenido
El funcionamiento de los micro-patrocinios es sencillo pero efectivo. “En Warrior, los streamers pueden gestionar sus campañas publicitarias a través de la plataforma. Ellos ven las marcas disponibles y luego solicitan participar”, detalla Martínez. “El usuario recibe publicidad que no interfiere con su experiencia, el streamer cobra por cada campaña publicitaria que corre, y la marca obtiene visibilidad y alcance en una audiencia que se ha convertido en un reto para alcanzar y conectar”.
Para optimizar estas interacciones, Warrior se apoya en la inteligencia artificial y el análisis de datos. “En Warrior, utilizamos la IA para impulsar una publicidad más personalizada y específica. Por ejemplo, la función de ‘reacción de voz’, donde aparece un anuncio relacionado cuando el streamer menciona cierta palabra clave”, revela la directora. Además, “todas las campañas son rastreadas y medidas en tiempo real en nuestra plataforma, analizando impresiones, clics, edades de la audiencia y mucho más, y así las marcas pueden optimizar continuamente su estrategia de marketing”.
