{"id":916,"date":"2025-05-14T16:00:00","date_gmt":"2025-05-14T16:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/6823a71f041e6d69b7072121"},"modified":"2025-05-14T16:00:00","modified_gmt":"2025-05-14T16:00:00","slug":"la-estrategia-de-mercado-libre-para-defender-su-territorio-frente-a-la-penetracion-de-china-en-america-latina-y-los-aranceles-de-trump","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/05\/14\/la-estrategia-de-mercado-libre-para-defender-su-territorio-frente-a-la-penetracion-de-china-en-america-latina-y-los-aranceles-de-trump\/","title":{"rendered":"La estrategia de Mercado Libre para \u201cdefender su territorio\u201d frente a la penetraci\u00f3n de China en Am\u00e9rica Latina y los aranceles de Trump"},"content":{"rendered":"
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Ahora bien, frente a la incertidumbre global generada por las medidas arancelarias de Trump, Mercado Libre prefiere dar un paso atr\u00e1s y ver c\u00f3mo se desenvuelven las tramas pol\u00edticas del supuesto proteccionismo trumpista. \u201cPlaticando con distintos directores generales en Estados Unidos, ellos est\u00e1n a la expectativa de lo que vaya a ocurrir porque, al final, est\u00e1n impactando las cadenas de suministro\u201d, se\u00f1al\u00f3 Caballero. \u201cEso es lo que sucede, te impacta, o precio o cantidad de productos\u201d.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 medidas tomar en pleno hurac\u00e1n econ\u00f3mico? El director senior<\/em> de marketplace<\/em> reitera que s\u00ed est\u00e1n atentos al sube y baja del caos internacional detonado por Trump, pero lo m\u00e1s prudente ser\u00eda permitir que los mecanismos del libre mercado opere en su ecosistema de servicios \u2014haci\u00e9ndole justicia al nombre de su propia empresa\u2014 y que la oferta y la demanda vayan haciendo las correcciones pertinentes.<\/p>\n

\u201cLa ventaja de Mercado Libre es que los sellers<\/em>, PyMEs [peque\u00f1as y medianas empresas], marcas se van adecuando a la demanda que tenemos en la plataforma. Por ejemplo, si de pronto en el mercado dejara de haber \u2018x\u2019 producto por un tema regulatorio, r\u00e1pidamente, los sellers<\/em> comienzan a ver opciones similares a precios similares que puedan satisfacer la demanda del usuario\u201d. En otras palabras, seg\u00fan Caballero, \u201ca pesar de las legislaciones o regulaciones que haya, siempre la propuesta de valor de Mercado Libre est\u00e1 adecuada al usuario\u201d.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es que todos ya tienen marketplace?<\/em><\/h2>\n

No todos las amenazas al liderazgo de Mercado Libre en M\u00e9xico vienen del exterior; Amazon est\u00e1 cuello a cuello con la empresa argentina (qui\u00e9n est\u00e1 en primero o segundo lugar depende del par\u00e1metro a considerar), y tambi\u00e9n vemos la aparici\u00f3n de algunos nombres conocidos en la carrera, como Walmart, Liverpool, Coppel, Costco, tiendas que han comenzado a llevarse una rebanada del pastel del e-commerce<\/em>, algunas adoptando justo uno de los conceptos que la empresa argentino populariz\u00f3 en Am\u00e9rica Latina, el marketplace<\/em>.<\/p>\n

\u201cLos retailers<\/em> f\u00edsicos quieren una parte de ese crecimiento, entonces pusieron sus e-commerce<\/em>, ese fue como el primer paso, y despu\u00e9s ampliaron coberturas para marketplaces<\/em>, teniendo ellos la restricci\u00f3n de metros cuadrados f\u00edsicos”, apunt\u00f3 Caballero. “Entonces, dado que ellos no pueden colocar cien millones de art\u00edculos en una tienda, utilizan este tipo de estrategias\u201d. Recordemos que en un marketplace<\/em> tradicional (como eBay), la empresa es un mero anfitri\u00f3n que pone la infraestructura (plataforma, paqueter\u00eda, pago, etc) pero la mercanc\u00eda es ofrecida o subastada por particulares o comercios ajenos a la empresa que sirve de host<\/em>.<\/p>\n

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\"Una<\/picture><\/span><\/div>\n
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Shein intenta ganarse a la administraci\u00f3n Trump para sobrevivir en EE UU<\/a><\/div>\n

La gigante de la moda r\u00e1pida lanz\u00f3 una elaborada campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas en Washington DC, contratando al menos a tres altos funcionarios de Trump. Pero no fue suficiente para salvarse de los aranceles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La ventaja de Mercado Libre por encima de su competencia son los 25 a\u00f1os que le ha tomado a la empresa construir y perfeccionar su mercado digital, como en el \u00e1rea de log\u00edstica, al poder hacer entregas del mismo d\u00eda, o en los algoritmos que emplea para optimizar la experiencia de los usuarios, as\u00ed como en la adaptaci\u00f3n de tecnolog\u00edas de inteligencia artificial. \u201cNosotros tenemos como seis a\u00f1os trabajando fuertemente con el tema de la inteligencia artificial\u201d, dijo el representante de Mercado Libre en M\u00e9xico, y pone un ejemplo sobre la mesa.<\/p>\n

\u201cLa manera en que te puedes dar cuenta es con dos computadoras, en una te logueas<\/em> con tu usuario, en la otra con navegador inc\u00f3gnito, entonces nosotros adecuamos la propuesta de acuerdo a las preferencias de los usuarios, a las b\u00fasquedas y compras de los usuarios. Si t\u00fa haces esa prueba, vas a poder ver que te aparecen distintos art\u00edculos, que la configuraci\u00f3n de los banners<\/em> son distintos, porque son comunicaciones distintas; entonces estamos llegando a nivel usuario para tratar de adecuar esta propuesta hacia el usuario final\u201d, dijo Caballero.<\/p>\n

Mercado Libre ahora prepara una campa\u00f1a para que sus millones de usuarios aprovechen los descuentos del Hot Sale, una semana de promociones enfocada a incentivar el comercio electr\u00f3nico en M\u00e9xico. Esta edici\u00f3n se llevar\u00e1 a cabo del 26 de mayo al 3 de junio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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