{"id":586,"date":"2025-03-28T20:24:40","date_gmt":"2025-03-28T20:24:40","guid":{"rendered":"http:\/\/67e6ec4df551e98fbb19a444"},"modified":"2025-03-28T20:24:40","modified_gmt":"2025-03-28T20:24:40","slug":"hm-replicara-a-30-de-sus-modelos-con-ia-una-decision-polemica-entre-trabajadores-de-la-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/03\/28\/hm-replicara-a-30-de-sus-modelos-con-ia-una-decision-polemica-entre-trabajadores-de-la-industria\/","title":{"rendered":"H&M replicar\u00e1 a 30 de sus modelos con IA, una decisi\u00f3n pol\u00e9mica entre trabajadores de la industria"},"content":{"rendered":"
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Treinta gemelos digitales de modelos humanos protagonizar\u00e1n las pr\u00f3ximas campa\u00f1as publicitarias en redes sociales de H&M. La compa\u00f1\u00eda textil pretende utilizar inteligencia artificial (IA) para crear r\u00e9plicas digitales de reconocidas figuras de las pasarelas con el objetivo de optimizar sus procesos creativos y estrategias de marketing<\/em>. Esta iniciativa ha despertado inquietudes sobre el impacto de la tecnolog\u00eda en diversas profesiones dentro de la industria de la moda.<\/p>\n

El proceso de clonaci\u00f3n digital<\/a> consiste en capturar numerosas im\u00e1genes de los modelos, tanto est\u00e1ticas como en movimiento, desde distintos \u00e1ngulos. Los sistemas de IA analizan esta informaci\u00f3n para aprender y predecir sus movimientos y expresiones, permitiendo as\u00ed una reproducci\u00f3n precisa. El proyecto de H&M, basado en esta tecnolog\u00eda y respaldado por la empresa tecnol\u00f3gica Uncut, tiene previsto completarse antes de que finalice el a\u00f1o.<\/p>\n

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\"TikTok<\/picture><\/span><\/div>\n
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TikTok trabaja en influencers<\/em> creados con IA para que te vendan productos<\/a><\/div>\n

Los influencers<\/em> virtuales est\u00e1n en auge y se han convertido en un nuevo nicho de negocio para las empresas de gesti\u00f3n de talentos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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J\u00f6rgen Andersson, director creativo de H&M, declar\u00f3 al sitio especializado Business of Fashion<\/em> que \u201ccomo un actor relevante en el sector, vemos esta propuesta como una forma de iniciar un debate que considere los intereses de los modelos, las agencias y la industria de la moda en general\u201d. Sin embargo, reconoci\u00f3 que los efectos de la IA en el futuro del sector<\/strong> a\u00fan son inciertos, por lo que la empresa mantendr\u00e1 un enfoque centrado en el ser humano.<\/p>\n

Un informe de la BBC<\/em> se\u00f1ala que los modelos conservar\u00e1n los derechos sobre sus r\u00e9plicas digitales, lo que les permitir\u00e1 determinar bajo qu\u00e9 condiciones H&M puede utilizar su imagen e incluso comercializar sus clones con otras empresas. En un primer momento, los gemelos digitales de la empresa sueca se emplear\u00e1n en im\u00e1genes promocionales para redes sociales, con marcas de agua<\/a> que informen sobre su origen.<\/p>\n

Las dos caras de la estrategia de H&M<\/h2>\n

H&M no ha revelado detalles sobre el costo del proyecto ni la forma en que compensar\u00e1 a los modelos participantes. No obstante, la estrategia podr\u00eda contribuir a mejorar el desempe\u00f1o financiero de la compa\u00f1\u00eda en un contexto de desaceleraci\u00f3n en sus ventas. En el primer trimestre de su a\u00f1o fiscal, H&M registr\u00f3 ingresos de 5,106 millones de euros, con un crecimiento marginal del 3%. En contraste, los costos de suministro, que incluyen honorarios y vi\u00e1ticos, aumentaron m\u00e1s del 8%, reduciendo el margen bruto a menos de la mitad y provocando una ca\u00edda del 53% en su beneficio neto.<\/p>\n

Desde otra perspectiva, algunos profesionales del sector advierten que estrategias como esta amenazan los empleos y fuentes de ingreso<\/strong> de diversos trabajadores de la industria, como fot\u00f3grafos, estilistas, maquilladores y asistentes de iluminaci\u00f3n. La modelo estadounidense Morgan Riddle expres\u00f3 en redes sociales que \u201ceste tipo de decisiones corporativas podr\u00edan desmantelar toda una industria. Debemos invertir en creatividad humana, no erradicarla progresivamente. Sin alma, arte, creatividad y personas, la moda es solo tela\u201d.<\/p>\n

El creciente uso de la IA<\/a> en la moda ha intensificado estas preocupaciones. En 2023, Levi Strauss & Co se asoci\u00f3 con el estudio de moda digital Lalaland.ai para desarrollar modelos generados por IA, lo que desat\u00f3 una ola de cr\u00edticas. No obstante, la compa\u00f1\u00eda argumenta en su sitio web que esta tecnolog\u00eda le permite \u201caumentar la diversidad\u201d en sus estrategias de comunicaci\u00f3n, incluyendo una mayor variedad de tipos de cuerpo, edades y tonos de piel. Por su parte, la marca espa\u00f1ola Mango lanz\u00f3 a finales del a\u00f1o pasado una colecci\u00f3n de ropa deportiva y de fiesta para su l\u00ednea Teen, con una campa\u00f1a protagonizada por modelos generados completamente por computadora.<\/p>\n

Seg\u00fan la encuesta Digital Twindex<\/em> de TCS Futurists, los gemelos digitales ser\u00e1n comunes en los negocios y la sociedad para 2035. El 84% de los expertos encuestados prev\u00e9 que estos se popularicen en el comercio minorista<\/strong> en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os<\/strong> para optimizar operaciones, reducir costos y mejorar la experiencia del cliente. Sin embargo, la mitad de los participantes se\u00f1ala que la ciberseguridad y la privacidad son factores clave preocupantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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