{"id":527,"date":"2025-03-24T17:48:55","date_gmt":"2025-03-24T17:48:55","guid":{"rendered":"http:\/\/67e1815d980e6f873182e508"},"modified":"2025-03-24T17:48:55","modified_gmt":"2025-03-24T17:48:55","slug":"una-denuncia-contra-la-publicidad-personalizada-de-meta-termina-en-un-acuerdo-historico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/03\/24\/una-denuncia-contra-la-publicidad-personalizada-de-meta-termina-en-un-acuerdo-historico\/","title":{"rendered":"Una denuncia contra la publicidad personalizada de Meta termina en un acuerdo hist\u00f3rico"},"content":{"rendered":"
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El uso de datos personales es una de las principales pr\u00e1cticas de las redes sociales y los gigantes de la publicidad web. Meta lleg\u00f3 a un acuerdo en el caso presentado por la ciudadana brit\u00e1nica Tanya O’Carroll sobre el marketing<\/em> personalizado a partir de informaci\u00f3n sensible de los usuarios.<\/strong> Este acuerdo plantea un riesgo para todo el modelo de negocio publicitario que se sustenta en este tipo de din\u00e1mica.<\/p>\n

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\"Iconos<\/picture><\/span><\/div>\n
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Europa tiene un problema con las multas de protecci\u00f3n de datos a gigantes tecnol\u00f3gicas<\/a><\/div>\n

M\u00e1s gastos que ingresos, nulas sanciones y una aparente falta de voluntad pol\u00edtica hacen casi in\u00fatiles los esfuerzos europeos por obligar a las gigantes tecnol\u00f3gicas a cumplir la normativa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00bfQu\u00e9 ocurri\u00f3?<\/h2>\n

La cofundadora y exdirectora de Amnesty Tech, la c\u00e9lula de vigilancia electr\u00f3nica de Amnist\u00eda Internacional, Tanya O’Carroll, fue quien denunci\u00f3 la pr\u00e1ctica de las big tech<\/em>. De acuerdo con la activista, las empresas vigilan la interacci\u00f3n de los usuarios con sus plataformas omnipresentes, analizan sus datos y los revenden a corporaciones publicitarias<\/a>.<\/strong> Varios imperios tecnol\u00f3gicos se han construido de esta forma, siendo Google el precursor. No obstante, este modelo ha sido perfeccionado por Mark Zuckerberg<\/a> y Facebook, especialmente tras la entrada de la plataforma de Sheryl Sandberg y la invenci\u00f3n del bot\u00f3n “Me gusta”.<\/p>\n

La premisa de la acci\u00f3n de O’Carroll es que el Reglamento de Protecci\u00f3n de Datos de la Uni\u00f3n Europea (GDPR), la legislaci\u00f3n que entr\u00f3 en vigor en 2018, no funciona. No tanto porque est\u00e9 mal redactada, sino porque tiene fallos en su implementaci\u00f3n. “Es una pieza legislativa muy ambiciosa y brillante, pero parece carecer de una parte de implementaci\u00f3n robusta. La forma en que funciona el GDPR es que el regulador est\u00e1 en el pa\u00eds donde la empresa tiene su sede”, declar\u00f3 en una entrevista con el portal The Markup<\/em> en 2023. Menciona que Irlanda es un pa\u00eds peque\u00f1o, pero act\u00faa como regulador para algunas de las empresas m\u00e1s grandes del planeta porque su sede est\u00e1 all\u00ed, como Google, Facebook y Apple.<\/p>\n

“Resulta, por tanto, una situaci\u00f3n en la que toda la econom\u00eda irlandesa depende de la inversi\u00f3n extranjera directa, gran parte de la cual procede de la industria tecnol\u00f3gica. La conclusi\u00f3n es que nunca habr\u00e1 voluntad pol\u00edtica para aplicar correctamente el GDPR en Irlanda”, refiere O’Carroll. Y esta situaci\u00f3n est\u00e1 generando mucha frustraci\u00f3n, tambi\u00e9n en las autoridades de protecci\u00f3n de datos de otros pa\u00edses europeos, donde las quejas de los ciudadanos<\/a> se est\u00e1n remitiendo a Irlanda y all\u00ed acaban muriendo.”<\/p>\n

En 2023, seg\u00fan informa The Markup<\/em>, hab\u00eda unas 300 denuncias pendientes ante la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos Irlandesa basadas en el GDPR<\/strong>, algunas de las cuales se remontan a 2018. La primera fue presentada por la ONG Noyb el mismo d\u00eda en que la ley entr\u00f3 en vigor. La esperanza de O’Carroll era que, recurriendo a un tribunal distinto, el resultado fuera diferente. Y as\u00ed fue.<\/p>\n

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\"Un<\/picture><\/span><\/div>\n
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La publicidad dirigida puede ser tu asistente personal de compras<\/a><\/div>\n

Si tantas empresas se van a beneficiar de la publicidad dirigida en mis cuenta, \u00bfpor qu\u00e9 no deber\u00eda hacerlo yo tambi\u00e9n?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Lo que dice el recurso contra Meta<\/h2>\n

El primer caso de este tipo se present\u00f3 en 2022, con el objetivo de establecer si el sistema de publicidad dirigida de Facebook entraba dentro de la definici\u00f3n de “marketing<\/em> directo” del GDPR del Reino Unido, y, por lo tanto, otorgaba a los individuos el derecho a oponerse. Meta argument\u00f3 que su sistema de publicidad no se dirig\u00eda directamente a individuos, sino a grupos, y, por tanto, no entraba dentro de las mismas obligaciones legales.<\/strong><\/p>\n

O’Carroll se opone a que Meta utilice la elaboraci\u00f3n de perfiles para ofrecerle anuncios de pa\u00f1ales cuando el algoritmo detecta que es madre, de vacaciones cuando advierte que se siente cansada, y de candidatos extremistas si tuviera un indicio de que sus opiniones pol\u00edticas han cambiado. El esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica y la elecci\u00f3n de Donald Trump en 2016, con la propia Meta implicada y un uso irresponsable de los datos, son buenos ejemplos de lo que no se debe hacer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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