{"id":233,"date":"2025-02-28T07:00:00","date_gmt":"2025-02-28T07:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/67c23dff74cd1ff7c1142da3"},"modified":"2025-02-28T07:00:00","modified_gmt":"2025-02-28T07:00:00","slug":"konnect-by-arkeero-llega-a-mexico-con-analisis-de-500-variables-de-datos-declarativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/02\/28\/konnect-by-arkeero-llega-a-mexico-con-analisis-de-500-variables-de-datos-declarativos\/","title":{"rendered":"Konnect by Arkeero llega a M\u00e9xico con an\u00e1lisis de 500 variables de datos declarativos"},"content":{"rendered":"
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Konnect by Arkeero es una plataforma tecnol\u00f3gica desarrollada por la multinacional espa\u00f1ola Arkeero. Este sistema, presentado como la soluci\u00f3n m\u00e1s eficiente para optimizar campa\u00f1as publicitarias en motores de b\u00fasqueda y redes sociales, permitir\u00e1 a las empresas analizar hasta 500 variables de datos declarativos y legales compartidos por los usuarios en l\u00ednea.<\/p>\n

M\u00e9xico, con m\u00e1s de 101.9 millones de usuarios de Internet, seg\u00fan datos de la Asociaci\u00f3n de Internet MX, se ha convertido en un mercado clave para la innovaci\u00f3n publicitaria<\/a>. Sin embargo, a pesar de este crecimiento, los canales digitales solo concentran el 54% de la inversi\u00f3n publicitaria, cifra que contrasta con el 77% en Estados Unidos y el 73% en Canad\u00e1. Incluso en otros mercados latinoamericanos, como Argentina, el crecimiento anual de la inversi\u00f3n en publicidad digital duplica al de M\u00e9xico.<\/p>\n

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Este es el problema que enfrentan las agencias de publicidad al vender proyectos de IA e innovaci\u00f3n<\/a><\/div>\n

En esta nueva entrada de PROMPTING, la columna de WIRED en Espa\u00f1ol dedicada a explorar los alcances de la inteligencia artificial, diremos c\u00f3mo la IA puede ser una puerta para que las agencias de comunicaci\u00f3n unan la creatividad con la innovaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ricardo Butr\u00f3n, gerente de Desarrollo de Proyectos y Contenidos del Interactive Advertising Bureau (IAB) M\u00e9xico, se\u00f1ala que el pa\u00eds vive un momento de transformaci\u00f3n influido por tendencias globales como las plataformas de customer data (CDP), el advergaming y la realidad aumentada. En este contexto, la llegada de Konnect by Arkeero representa un avance significativo.<\/p>\n

Konnect, desarrollado entre 2020 y 2023, funciona como un CDP que analiza la huella digital de los usuarios, es decir, los datos y h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n que comparten de manera legal y declarativa. Seg\u00fan Marta Nicol\u00e1s, directora ejecutiva de Arkeero para Am\u00e9rica Latina y el Caribe, esta tecnolog\u00eda no solo observa la informaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n la interpreta para que las empresas y agencias de medios puedan conectar con audiencias m\u00e1s espec\u00edficas y relevantes.<\/p>\n

Durante seis meses, el sistema fue probado en colaboraci\u00f3n con 10 de las empresas de consumo m\u00e1s grandes de M\u00e9xico, obteniendo resultados prometedores. Jos\u00e9 Luis S\u00e1nchez, Head of Media and Digital de Diageo M\u00e9xico, destac\u00f3 que en las pruebas realizadas en septiembre, Konnect super\u00f3 9.2 veces el objetivo de la campa\u00f1a y gener\u00f3 ahorros del 91% en el costo por adquisici\u00f3n (CPA). \u201cEl potencial de esta tecnolog\u00eda para incrementar la inversi\u00f3n publicitaria digital en M\u00e9xico es enorme\u201d, afirm\u00f3 S\u00e1nchez. \u201cPodr\u00eda impulsar un crecimiento de doble d\u00edgito en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os\u201d.<\/p>\n

WIRED: \u00bfPor qu\u00e9 M\u00e9xico fue elegido el mercado ideal para lanzar el sistema Konnect en Am\u00e9rica Latina?<\/strong><\/p>\n

Marta Nicol\u00e1s, directora ejecutiva de Arkeero para Am\u00e9rica Latina:<\/strong> M\u00e9xico es uno de los principales mercados de Arkeero a nivel global, tanto en volumen de negocio como en cantidad de data, la relaci\u00f3n positiva de la empresa con los principales actores del \u00e1mbito publicitario digital en el pa\u00eds nos abri\u00f3 las puertas para realizar pruebas del sistema con grandes empresas. Sin embargo, si bien M\u00e9xico ha sido el primer mercado en incorporar esta nueva tecnolog\u00eda, Konnect ya est\u00e1 disponible tambi\u00e9n a nivel global.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se diferencia el mercado publicitario digital en M\u00e9xico de otros mercados donde opera Arkeero?<\/strong><\/p>\n

Arkeero suele lanzar sus nuevos productos en M\u00e9xico puesto que es el pa\u00eds m\u00e1s desarrollado de la regi\u00f3n desde cualquier punto de vista, por otro lado , considero que la publicidad digital en M\u00e9xico demanda que tanto los productos como las audiencias sean de gran calidad, ya que est\u00e1 influenciada por las buenas pr\u00e1cticas del mercado en los Estados Unidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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