{"id":2124,"date":"2026-01-12T20:01:33","date_gmt":"2026-01-12T20:01:33","guid":{"rendered":"http:\/\/696545834f848bce32484773"},"modified":"2026-01-12T20:01:33","modified_gmt":"2026-01-12T20:01:33","slug":"google-presenta-un-nuevo-estandar-para-que-comprar-productos-desde-gemini-sea-mas-facil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2026\/01\/12\/google-presenta-un-nuevo-estandar-para-que-comprar-productos-desde-gemini-sea-mas-facil\/","title":{"rendered":"Google presenta un nuevo est\u00e1ndar para que comprar productos desde Gemini sea m\u00e1s f\u00e1cil"},"content":{"rendered":"
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Google present\u00f3 el Protocolo Universal de Comercio (UCP, por sus siglas en ingl\u00e9s), un nuevo est\u00e1ndar abierto desarrollado en colaboraci\u00f3n con grandes minoristas como Shopify, Walmart y Target. El objetivo de esta iniciativa es facilitar la comunicaci\u00f3n entre agentes de inteligencia artificial (IA) y los sistemas de compra en l\u00ednea de las tiendas a lo largo de todo el proceso de adquisici\u00f3n, desde la b\u00fasqueda de productos hasta el pago final.<\/p>\n

\u201cEl UCP establece un lenguaje com\u00fan para que los agentes de IA<\/a> y los sistemas operen conjuntamente en plataformas de consumo, empresas y proveedores de pagos. As\u00ed, en lugar de requerir conexiones \u00fanicas para cada agente, el UCP facilita la interacci\u00f3n entre todos\u201d, explic\u00f3 Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de publicidad y comercio de Google, en una entrada<\/a> de blog oficial.<\/p>\n

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\"Una<\/picture><\/span><\/div>\n
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No, los agentes de IA a\u00fan no est\u00e1n listos para hacer compras por ti<\/a><\/div>\n

Los desarrolladores de chatbots<\/em> y las gigantes del comercio minorista se disputan los datos de los usuarios mientras sientan las bases de un futuro en el que los agentes de IA puedan hacer todas las compras online<\/em> por ti.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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De acuerdo con la compa\u00f1\u00eda, el UCP dar\u00e1 soporte a una pr\u00f3xima funci\u00f3n de pago que se habilitar\u00e1 en el Modo IA de Google Search y en la aplicaci\u00f3n de Gemini.<\/strong> Gracias a esta integraci\u00f3n, los compradores podr\u00e1n completar sus pagos en comercios participantes directamente desde el buscador de Google o desde la interfaz del chatbot<\/em> inteligente, utilizando Google Pay y, m\u00e1s adelante, PayPal. Con ello, la empresa busca reducir fricciones en el proceso de compra y acortar el camino entre la intenci\u00f3n del usuario y la transacci\u00f3n.<\/p>\n

En una primera etapa, esta nueva herramienta estar\u00e1 disponible \u00fanicamente para algunos comercios de Estados Unidos. No obstante, Google asegur\u00f3 que trabaja de manera estrecha con los minoristas para ampliar su disponibilidad a nivel global. Adem\u00e1s, la empresa adelant\u00f3 que el protocolo incorporar\u00e1 nuevas funciones, como el descubrimiento de productos relacionados, la aplicaci\u00f3n de recompensas de programas de lealtad y el fortalecimiento de experiencias de compra personalizadas dentro de su ecosistema.<\/p>\n

El nuevo est\u00e1ndar tambi\u00e9n destaca por su compatibilidad con otros protocolos de la industria<\/a>, como el de Agente a Agente (A2A), el Protocolo de Pagos de Agentes (AP2) y el Protocolo de Contexto de Modelo (MCP). El UCP cuenta con el respaldo de m\u00e1s de 20 compa\u00f1\u00edas relevantes del sector, entre ellas Adyen, American Express, Best Buy, Macy\u2019s, Mastercard, The Home Depot y Visa, lo que refuerza su aspiraci\u00f3n a convertirse en una referencia com\u00fan para el comercio impulsado por IA.<\/p>\n

Google quiere dominar el comercio impulsado por IA<\/h2>\n

De forma paralela, Google anunci\u00f3 el lanzamiento de Business Agent, una herramienta dise\u00f1ada para funcionar como un vendedor virtual capaz de responder preguntas de los clientes sobre distintos productos<\/strong>, utilizando la voz y el tono de cada marca directamente desde Google Search. Esta experiencia ya se encuentra disponible para tiendas como Lowe\u2019s, Michael\u2019s, Poshmark y Reebok. Seg\u00fan la empresa, en los pr\u00f3ximos meses los comercios podr\u00e1n entrenar a estos agentes con sus propios datos, acceder a nuevos an\u00e1lisis sobre el comportamiento de los clientes, ofrecer promociones de art\u00edculos relacionados y habilitar compras directas, incluyendo el pago a trav\u00e9s de agentes inteligentes.<\/p>\n

Por otro lado, la compa\u00f1\u00eda inform\u00f3 que est\u00e1 probando un nuevo formato publicitario dentro del Modo IA<\/a> de su buscador, denominado Ofertas Directas. Esta opci\u00f3n permite a los minoristas ofrecer descuentos especiales a usuarios con alta probabilidad de concretar una compra. As\u00ed, cuando una persona realice una b\u00fasqueda como \u201ctenis para correr en el campo\u201d, el sistema no solo mostrar\u00e1 productos que cumplan con esos criterios, sino que tambi\u00e9n destacar\u00e1 rebajas dise\u00f1adas para incentivar la decisi\u00f3n final.<\/p>\n

Google explic\u00f3 que estas ofertas ser\u00e1n creadas por los propios minoristas y que la IA se encargar\u00e1 de determinar cu\u00e1ndo resulta relevante mostrarlas para atraer a un nuevo comprador. En esta fase piloto, el formato se limitar\u00e1 a descuentos en precios, aunque la empresa adelant\u00f3 que planea ampliar las opciones para incluir beneficios adicionales, como env\u00edos gratuitos.<\/p>\n

El anuncio de estas nuevas capacidades de compra basadas en IA ocurre en un contexto de creciente competencia. Empresas como OpenAI y Microsoft han integrado funciones similares en sus chatbots<\/em>. A finales del a\u00f1o pasado, la startup<\/em> liderada por Sam Altman transform\u00f3 a ChatGPT en un asistente de compras<\/a> mediante la funci\u00f3n Investigaci\u00f3n de compras, a la que posteriormente se sum\u00f3 Instant Checkout, un sistema que permite adquirir productos de distintas tiendas en l\u00ednea directamente desde una conversaci\u00f3n.<\/p>\n

Google reconoce que \u201cel ritmo de innovaci\u00f3n en el comercio minorista es vertiginoso y que el comercio ag\u00e9ntico \u2014donde la IA realiza tareas en nombre de las personas\u2014 est\u00e1 pasando r\u00e1pidamente de ser un concepto a una realidad\u201d. Con el UCP y sus nuevas herramientas de publicidad y pago, la compa\u00f1\u00eda de Mountain View busca posicionarse como l\u00edder en esta nueva etapa del comercio electr\u00f3nico impulsado por inteligencia artificial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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