{"id":1917,"date":"2025-11-20T17:11:45","date_gmt":"2025-11-20T17:11:45","guid":{"rendered":"http:\/\/691f40c5307bc59a4ab09c06"},"modified":"2025-11-20T17:11:45","modified_gmt":"2025-11-20T17:11:45","slug":"espana-ordena-a-meta-pagar-479-millones-de-euros-por-competencia-desleal-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/11\/20\/espana-ordena-a-meta-pagar-479-millones-de-euros-por-competencia-desleal-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a ordena a Meta pagar 479 millones de euros por competencia desleal en publicidad"},"content":{"rendered":"
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Meta deber\u00e1 pagar 479 millones de euros a m\u00e1s de 87 medios de comunicaci\u00f3n espa\u00f1oles por competencia desleal. El Juzgado de lo Mercantil 15 de Madrid determin\u00f3 que la empresa dirigida por Mark Zuckerberg obtuvo una ventaja indebida en el mercado de la publicidad digital al utilizar de forma incorrecta los datos personales de usuarios de Instagram y Facebook, lo que constituye una violaci\u00f3n del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD).<\/p>\n

La condena deriva de una demanda colectiva<\/a> presentada en 2023 por la Asociaci\u00f3n de Medios de Informaci\u00f3n (AMI), que acus\u00f3 a Meta de infringir masiva y sistem\u00e1ticamente la normativa europea sobre protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n

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\"El<\/picture><\/span><\/div>\n
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Una denuncia contra la publicidad personalizada de Meta termina en un acuerdo hist\u00f3rico<\/a><\/div>\n

Demandada ante los tribunales por la activista brit\u00e1nica Tanya O’Carroll, la gigante de Zuckerberg ha llegado a un acuerdo sobre la elaboraci\u00f3n de perfiles con fines publicitarios.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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En ese momento, Jos\u00e9 Joly Mart\u00ednez de Salazar, presidente de la AMI, afirm\u00f3 que la big tech<\/em> \u201cha construido su posici\u00f3n de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa creada para proteger el derecho fundamental a la intimidad de los ciudadanos europeos, y generando un perjuicio evidente para los medios de informaci\u00f3n espa\u00f1oles<\/strong> hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad\u201d.<\/p>\n

En un comunicado<\/a>, el tribunal espa\u00f1ol indic\u00f3 que la resoluci\u00f3n emitida el 19 de noviembre pasado se origina en un cambio en la base legal utilizada por Meta para tratar los datos personales de los usuarios en Espa\u00f1a.<\/p>\n

El RGPD establece que el procesamiento de informaci\u00f3n personal (con fines comerciales o publicitarios, por ejemplo) por parte de grandes empresas tecnol\u00f3gicas debe sustentarse en una base jur\u00eddica v\u00e1lida, como el consentimiento expl\u00edcito, la demostraci\u00f3n de un inter\u00e9s leg\u00edtimo o la necesidad de ejecutar un contrato.<\/p>\n

Antes de la entrada en vigor del reglamento, en mayo de 2018, Meta usaba el consentimiento expreso para tratar datos con fines de publicidad personalizada. Tras la aplicaci\u00f3n del RGPD, la empresa intent\u00f3 cambiar su base legal al alegar que dicho procesamiento era necesario para la ejecuci\u00f3n del contrato con los usuarios, bajo el argumento de que Facebook e Instagram son servicios gratuitos financiados mediante publicidad dirigida.<\/p>\n

En diciembre de 2022, la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos de Irlanda (DPC, por sus siglas en ingl\u00e9s), autoridad encargada de supervisar el cumplimiento del RGPD en la Uni\u00f3n Europea, concluy\u00f3 que el cambio realizado por Meta carec\u00eda de justificaci\u00f3n. Seg\u00fan la DPC, la entrega de anuncios personalizados<\/a> no era necesaria para cumplir con las obligaciones esenciales del contrato, cuyo objetivo principal es proporcionar servicios de comunicaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n

Meta en la mira de toda la Uni\u00f3n Europea<\/h2>\n

La compensaci\u00f3n fijada por el tribunal espa\u00f1ol corresponde a los da\u00f1os que los medios habr\u00edan sufrido entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023. De acuerdo con la autoridad judicial, durante esos cinco a\u00f1os Meta obtuvo 5,281 millones de euros en Espa\u00f1a por su negocio publicitario<\/strong>, ingresos generados mediante una violaci\u00f3n del RGPD que le otorg\u00f3 una ventaja competitiva ilegal en detrimento de las oportunidades comerciales de la prensa digital.<\/p>\n

\u201cEl dinero ganado por Meta con infracci\u00f3n del RGPD debe repartirse entre el resto de competidores del mercado publicitario espa\u00f1ol, entre ellos la prensa digital. Para realizar este reparto es necesario conocer la cuota de mercado que ten\u00eda la prensa digital durante esos cinco a\u00f1os y asignar el importe en funci\u00f3n de dicha cuota\u201d, se\u00f1ala el juzgado.<\/p>\n

Meta Irlanda, sede europea de la compa\u00f1\u00eda, no present\u00f3 durante el proceso informaci\u00f3n que aclarara los ingresos exactos obtenidos por publicidad digital<\/a> en Espa\u00f1a. No obstante, a\u00fan puede apelar la resoluci\u00f3n para impugnar el periodo al que se refiere la indemnizaci\u00f3n y el m\u00e9todo utilizado para calcularla.<\/p>\n

El fallo del juzgado madrile\u00f1o podr\u00eda establecer un precedente relevante para el sector publicitario no solo en Espa\u00f1a, sino tambi\u00e9n en el resto de la Uni\u00f3n Europea, ya que el funcionamiento de Instagram y Facebook es id\u00e9ntico en todos los pa\u00edses del bloque y, por tanto, se encuentran sujetos al mismo marco normativo. En Francia, Meta enfrenta un procedimiento legal bajo argumentos similares desde julio.<\/strong><\/p>\n

\u201cEl caso plantea un debate sobre las innegables ventajas de las redes sociales y los avances tecnol\u00f3gicos, por un lado, y la privacidad y los derechos fundamentales de los usuarios, por el otro. La sentencia demuestra que la legislaci\u00f3n en materia de competencia est\u00e1 llamada a desempe\u00f1ar un papel esencial en el control de los excesos que puedan surgir en el tratamiento il\u00edcito de datos personales y en el enorme poder informativo y econ\u00f3mico que poseen los gigantes tecnol\u00f3gicos\u201d, concluye el tribunal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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