{"id":1737,"date":"2025-10-21T19:58:45","date_gmt":"2025-10-21T19:58:45","guid":{"rendered":"http:\/\/68f7cf6d2b1dbc752e016672"},"modified":"2025-10-21T19:58:45","modified_gmt":"2025-10-21T19:58:45","slug":"olvidate-del-seo-bienvenido-al-mundo-de-la-optimizacion-de-motores-generativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/10\/21\/olvidate-del-seo-bienvenido-al-mundo-de-la-optimizacion-de-motores-generativos\/","title":{"rendered":"Olv\u00eddate del SEO: Bienvenido al mundo de la optimizaci\u00f3n de motores generativos"},"content":{"rendered":"
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Estas fiestas, en lugar de buscar en Google, es probable que m\u00e1s estadounidenses recurran a grandes modelos de lenguaje (LLM) para encontrar regalos, ofertas y rebajas.<\/strong> Seg\u00fan un reciente informe sobre compras de Adobe, los minoristas podr\u00edan ver un aumento de hasta el 520% en el tr\u00e1fico de chatbots<\/em> y motores de b\u00fasqueda de IA este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con 2024. OpenAI ya se est\u00e1 moviendo para aprovechar esta tendencia: La semana pasada, el fabricante de ChatGPT anunci\u00f3 una importante asociaci\u00f3n con Walmart<\/a> que permitir\u00e1 a los usuarios comprar productos directamente dentro de la ventana de chat.<\/p>\n

A medida que la gente empieza a confiar en los chatbots<\/em><\/a> para descubrir nuevos productos, los minoristas tienen que replantearse su enfoque del marketing online<\/em>. Durante d\u00e9cadas, las empresas trataron de jugar con los resultados de b\u00fasqueda de Google mediante el uso de estrategias conocidas colectivamente como optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda, o SEO. Ahora, para que los robots de inteligencia artificial se fijen en ellas, cada vez m\u00e1s marcas recurren a la “optimizaci\u00f3n de motores generativos” (GEO, por sus siglas en ingl\u00e9s). Seg\u00fan un estudio de mercado, se espera que esta industria artesanal alcance un valor de casi 850 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o.<\/p>\n

En muchos sentidos, GEO no es tanto un nuevo invento como la siguiente fase de SEO. De hecho, muchos consultores de GEO proceden del mundo del SEO. Es probable que al menos algunas de sus antiguas estrategias sigan siendo v\u00e1lidas, ya que el objetivo principal sigue siendo el mismo: anticiparse a las preguntas que har\u00e1 la gente y asegurarse de que su contenido aparezca en las respuestas. Pero cada vez hay m\u00e1s pruebas de que los chatbots<\/em> ofrecen informaci\u00f3n distinta de la que ofrecen los motores de b\u00fasqueda.<\/a><\/p>\n

Imri Marcus, director ejecutivo de la empresa GEO Brandlight, calcula que sol\u00eda haber una superposici\u00f3n del 70% entre los principales enlaces de Google y las fuentes citadas por las herramientas de IA. Ahora, dice, esa correlaci\u00f3n ha ca\u00eddo por debajo del 20%.<\/p>\n

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\"ChatGPT<\/picture><\/span><\/div>\n
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OpenAI lanza Instant Checkout y convierte a ChatGPT en una tienda en l\u00ednea<\/a><\/div>\n

OpenAI explica que, con Instant Checkout, ChatGPT act\u00faa como agente de IA del usuario, que transmite informaci\u00f3n de forma segura entre comprador y vendedor.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Los motores de b\u00fasqueda suelen favorecer la<\/h2>\n

extensi\u00f3n<\/h2>\n

No obstante, Marcus explica que los chatbots<\/em> tienden a favorecer la informaci\u00f3n presentada en formatos simples y estructurados, como listas con vi\u00f1etas y p\u00e1ginas de preguntas frecuentes<\/strong>: “Un FAQ puede responder a cien preguntas diferentes en lugar de un art\u00edculo que se limita a decir lo genial que es toda tu marca. Esencialmente das cien opciones diferentes para que los motores de IA<\/a> elijan”.<\/p>\n

Las cosas que la gente pregunta a los chatbots<\/a> son a menudo muy espec\u00edficas, por lo que es \u00fatil para las empresas publicar informaci\u00f3n extremadamente granular. “Nadie va a ChatGPT y pregunta: ‘\u00bfGeneral Motors es una buena empresa? En cambio, preguntan si el Chevy Silverado o el Chevy Blazer tienen m\u00e1s autonom\u00eda. “Escribir contenidos m\u00e1s espec\u00edficos dar\u00e1 mejores resultados, porque las preguntas son mucho m\u00e1s concretas”.<\/p>\n

Estos conocimientos est\u00e1n ayudando a perfeccionar las estrategias de marketing<\/em> de los clientes de Brandlight, entre los que se encuentran LG, Est\u00e9e Lauder y Aetna. “Los modelos consumen las cosas de forma diferente. Queremos asegurarnos de que la informaci\u00f3n del producto, las fuentes autorizadas que utilizamos, son todas las cosas que est\u00e1n alimentando al modelo”, explica Brian Franz, director de tecnolog\u00eda, datos y an\u00e1lisis de Est\u00e9e Lauder Companies. Al preguntarle si alguna vez considerar\u00eda asociarse con OpenAI<\/a> para permitir que la gente compre productos de Est\u00e9e Lauder dentro de la ventana de chat, Franz no duda: “Por supuesto”.<\/p>\n

La desesperaci\u00f3n por ser “el elegido”<\/h2>\n

Al menos por el momento, las marcas est\u00e1n m\u00e1s preocupadas por la concienciaci\u00f3n de los consumidores que por convertir directamente las menciones del chatbot<\/em> en ventas<\/a>. Se trata de asegurarse de que cuando la gente pregunte a ChatGPT “\u00bfQu\u00e9 debo ponerme en la piel despu\u00e9s de una quemadura solar?” aparezca su producto, incluso si es poco probable que alguien haga clic inmediatamente y lo compre. “Ahora mismo, en esta fase de aprendizaje tan temprana en la que parece que casi va a explotar, no creo que queramos fijarnos en el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) de un contenido concreto que hayamos creado”, argumenta Franz.<\/p>\n

Para crear todo este nuevo contenido optimizado para la IA<\/a>, las empresas est\u00e1n recurriendo a la propia IA. “Al principio, la gente especulaba con que los motores generativos no se entrenar\u00edan en contenidos de IA. Pero no es as\u00ed”, concluye Marcus.<\/p>\n

Art\u00edculo publicado originalmente en<\/em> WIRED.<\/a> Adaptado por Alondra Flores.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estas fiestas, en lugar de buscar en Google, es probable que m\u00e1s estadounidenses recurran a grandes modelos de lenguaje (LLM) para encontrar regalos, ofertas y rebajas. 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