{"id":1719,"date":"2025-10-17T18:58:33","date_gmt":"2025-10-17T18:58:33","guid":{"rendered":"http:\/\/68f270d3d59cd67be557d776"},"modified":"2025-10-17T18:58:33","modified_gmt":"2025-10-17T18:58:33","slug":"podra-la-ia-escapar-a-la-tendencia-de-las-plataformas-a-volverse-basura-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/10\/17\/podra-la-ia-escapar-a-la-tendencia-de-las-plataformas-a-volverse-basura-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfPodr\u00e1 la IA escapar a la tendencia de las plataformas a volverse basura digital?"},"content":{"rendered":"
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Hace poco estuve de vacaciones en Italia. Como se hace hoy en d\u00eda, revis\u00e9 mi itinerario con GPT-5 para obtener sugerencias de lugares de inter\u00e9s y recomendaciones de restaurantes. El robot inform\u00f3 que la mejor opci\u00f3n para cenar cerca de nuestro hotel en Roma estaba a un corto paseo por Via Margutta. Result\u00f3 ser una de las mejores comidas que recuerdo. Al llegar a casa, le pregunt\u00e9 al modelo c\u00f3mo hab\u00eda elegido ese restaurante, algo que dud\u00e9 en revelar aqu\u00ed por si acaso necesito mesa en el futuro (\u00a1Qui\u00e9n sabe si volver\u00e9! Se llama Babette. Para reservar, llamen con antelaci\u00f3n). La respuesta fue compleja e impresionante. Entre los factores se encontraban las excelentes cr\u00edticas de los lugare\u00f1os, las rese\u00f1as en blogs gastron\u00f3micos y la prensa italiana, y la famosa combinaci\u00f3n de cocina romana y contempor\u00e1nea del restaurante. Ah, y el paseo corto.<\/p>\n

Yo tambi\u00e9n necesitaba algo: confianza. Ten\u00eda que creerme la idea de que GPT-5 era un intermediario honesto, que eleg\u00eda mi restaurante sin prejuicios; que el restaurante no se me mostraba como contenido patrocinado y que no se llevaba una buena parte de mi cheque. Podr\u00eda haber investigado a fondo por mi cuenta para comprobar la recomendaci\u00f3n (busqu\u00e9 el sitio web), pero el objetivo de la IA es evitar esa fricci\u00f3n.<\/p>\n

La experiencia reforz\u00f3 mi confianza en los resultados de la IA, pero tambi\u00e9n me hizo dudar: a medida que empresas como OpenAI se hacen m\u00e1s potentes y tratan de devolver el dinero a sus inversionistas, \u00bftendr\u00e1 la IA la erosi\u00f3n de valor que parece end\u00e9mica en las aplicaciones tecnol\u00f3gicas que usamos hoy en d\u00eda?<\/p>\n

Juego de palabras<\/h2>\n

El escritor y cr\u00edtico tecnol\u00f3gico Cory Doctorow llama a esa tendencia a embasurarse “enshittificaci\u00f3n”. Su premisa es que plataformas como Google, Amazon, Facebook y TikTok comienzan con el objetivo de complacer a los usuarios, pero una vez que las empresas derrotan a sus competidores, se vuelven intencionalmente menos \u00fatiles para obtener mayores beneficios. Despu\u00e9s de que WIRED publicara varios art\u00edculos sobre el ensayo<\/a> pionero de Doctorow de 2022 sobre el fen\u00f3meno, el t\u00e9rmino entr\u00f3 en la lengua vern\u00e1cula, al menos en EE UU, principalmente porque la gente reconoci\u00f3 que daba totalmente en el clavo. \u201cEnshittification\u201d fue elegida palabra del a\u00f1o 2023 por la American Dialect Society. El concepto se ha citado tan a menudo que trasciende su profanidad, apareciendo en lugares que normalmente se tapar\u00edan la nariz ante tal palabra. Doctorow acaba de publicar un libro hom\u00f3nimo<\/a> sobre el tema; la imagen de portada es el emoji de… adivina qu\u00e9: \ud83d\udca9.<\/p>\n

Si los chatbots<\/em> y los agentes de inteligencia artificial se ensucian de ese modo, podr\u00eda ser peor que la p\u00e9rdida de utilidad de la b\u00fasqueda de Google, que los resultados de Amazon se plagaran de anuncios e incluso que Facebook mostrara menos contenido social en favor de un clickbait<\/em> generador de ira.<\/p>\n

La IA est\u00e1 en camino de convertirse en una compa\u00f1era constante, dando respuestas puntuales a muchas de nuestras solicitudes. Las personas ya conf\u00edan en ella para interpretar eventos actuales y obtener consejos sobre todo tipo de decisiones de compra, e incluso decisiones de vida. Debido a los enormes costos de crear un modelo de IA completo, es razonable asumir que solo unas pocas empresas dominar\u00e1n el campo. Todas ellas planean invertir cientos de miles de millones de d\u00f3lares en los pr\u00f3ximos a\u00f1os para mejorar sus modelos y ponerlos en manos del mayor n\u00famero de personas posible. En este momento, dir\u00eda que la IA se encuentra en lo que Doctorow llama la etapa “buena para los usuarios”. Pero la presi\u00f3n para recuperar las enormes inversiones de capital ser\u00e1 tremenda, especialmente para las empresas cuya base de usuarios est\u00e1 bloqueada. Esas condiciones, como escribe Doctorow, permiten a las empresas abusar de sus usuarios y clientes comerciales “para recuperar todo el valor para s\u00ed mismas”.<\/p>\n

Cuando uno imagina la enshittificaci\u00f3n de la IA, lo primero que le viene a la mente es la publicidad. La pesadilla es que los modelos de IA hagan recomendaciones bas\u00e1ndose en qu\u00e9 empresas han pagado por colocarse. Eso no est\u00e1 ocurriendo ahora, pero las empresas de IA est\u00e1n explorando activamente el \u00e1mbito publicitario. En una entrevista reciente<\/a>, el CEO de OpenAI, Sam Altman, se\u00f1al\u00f3: “Creo que probablemente haya alg\u00fan producto publicitario interesante que podamos hacer y que sea una ganancia neta para el usuario y algo positivo para nuestra relaci\u00f3n con \u00e9l”. Mientras tanto, OpenAI acaba de anunciar un acuerdo con Walmart para que los clientes del minorista puedan comprar dentro de la aplicaci\u00f3n ChatGPT. No creo que haya ning\u00fan conflicto. La plataforma de b\u00fasqueda de IA Perplexity tiene un programa en el que los resultados patrocinados<\/a> aparecen en seguimientos claramente etiquetados. Pero, promete, “estos anuncios no cambiar\u00e1n nuestro compromiso de mantener un servicio de confianza que te proporcione respuestas directas e imparciales a tus preguntas.”<\/p>\n

\u00bfSe mantendr\u00e1n los l\u00edmites?<\/h2>\n

El portavoz de Perplexity, Jesse Dwyer, me dice sobre un posible desboco: “Para nosotros, la garant\u00eda n\u00famero uno es que no lo permitiremos”. Y en una reciente jornada para desarrolladores de OpenAI, Altman asegur\u00f3 que la empresa es “hiperconsciente de la necesidad de ser muy cuidadosa” a la hora de servir a sus usuarios en lugar de servirse a s\u00ed misma. La doctrina de Doctorow no da mucho cr\u00e9dito a afirmaciones como esa: \u201cUna vez que una empresa puede<\/em> \u2018enshittificar\u2019 sus productos, se enfrentar\u00e1 a la tentaci\u00f3n perenne de \u2018enshittificar\u2019 sus productos”, escribe en su libro.<\/p>\n

Poner anuncios en las conversaciones de los chatbots<\/em> o en los resultados de las b\u00fasquedas no es la \u00fanica forma en que la IA puede degradarse. Doctorow cita ejemplos en los que las empresas, una vez que dominan un mercado, cambian su modelo de negocio y sus tarifas. Por ejemplo, en 2023, Unity, el proveedor m\u00e1s popular de herramientas de desarrollo de videojuegos, decidi\u00f3 cobrar una nueva “tasa de ejecuci\u00f3n”. Ese mal comportamiento fue tan atroz que los usuarios se rebelaron y consiguieron que se retirara la tasa. Pero miremos lo que ha ocurrido con servicios de streaming<\/em> como Amazon Prime Video: sol\u00eda ser un servicio sin anuncios. Ahora te obliga a ver anuncios<\/a> antes y durante la pel\u00edcula. Tienes que pagar para desactivarlos. Ah, y el precio de Amazon Prime sigue subiendo. As\u00ed que podr\u00eda ser una pr\u00e1ctica habitual de las grandes tecnol\u00f3gicas bloquear a los usuarios en un servicio y luego cobrar tarifas cada vez m\u00e1s altas. Incluso podr\u00eda ocurrir que, para mantener el mismo nivel de inteligencia en los resultados de un chatbot<\/em>, los usuarios tuvieran que pasar a un nivel superior, incluso m\u00e1s caro: otro truco de la enshittificaci\u00f3n. Puede que las empresas que antes promet\u00edan que las actividades de tu chatbot<\/em> no se utilizar\u00edan para entrenar futuros modelos cambien de opini\u00f3n al respecto, simplemente porque pueden salirse con la suya.<\/p>\n

Lo que me dijo Cory Doctorow<\/h2>\n

Doctorow no aborda la IA en su libro, as\u00ed que le llam\u00e9 para saber si cree que la categor\u00eda est\u00e1 destinada a recorrer el camino de la defecaci\u00f3n. Esperaba que esbozara las diversas formas en que las empresas de IA caer\u00e1n presas de su maloliente s\u00edndrome. Para mi sorpresa, ten\u00eda una opini\u00f3n diferente. No es un fan\u00e1tico de la IA, y cree que este campo ni siquiera ha alcanzado la fase “buena para los usuarios” que he descrito antes. No obstante, advierte, podr\u00eda ser que el proceso de ‘enshittificaci\u00f3n’ se produjera de todos modos. Como es tan dif\u00edcil ver lo que ocurre dentro de las “cajas negras” de los LLM, indica, “tienen la capacidad de disfrazar su ‘enshittificaci\u00f3n’ de una manera que les permitir\u00eda salirse con la suya en muchas cosas”. Sobre todo, alerta, la “terrible econom\u00eda” del sector exige que las empresas no puedan permitirse esperar y \u2018enshittifiquen\u2019 incluso antes de aportar valor. “Creo que probar\u00e1n todas las t\u00e1cticas sudorosas que se puedan imaginar mientras la econom\u00eda da vueltas por el desag\u00fce”, concluye.<\/p>\n

Discrepo con Doctorow sobre el valor de la IA. \u00a1Me encontr\u00f3 a Babette! Pero me temo que la tecnolog\u00eda podr\u00eda ser propensa al proceso que \u00e9l identific\u00f3 inequ\u00edvocamente en las gigantes tecnol\u00f3gicas actuales. Y adivina qu\u00e9: GPT-5 est\u00e1 de acuerdo conmigo. Cuando le plante\u00e9 la pregunta al chatbot<\/em>, respondi\u00f3: \u201cEl marco de ‘enshittificaci\u00f3n’ de Doctorow (las plataformas empiezan siendo buenas para los usuarios, luego transfieren valor a los clientes empresariales y luego lo extraen para s\u00ed mismas) se adapta de forma inquietante a los sistemas de IA si no se controlan los incentivos\u201d. GPT-5 procedi\u00f3 entonces a exponer una serie de m\u00e9todos mediante los cuales las empresas de IA podr\u00edan degradar sus productos para obtener ganancias y poder. Las empresas de IA podr\u00edan asegurarnos que no se ‘enshittificar\u00e1n’. Pero sus propios productos ya han escrito el plan.<\/p>\n

Art\u00edculo originalmente publicado en<\/em> WIRED<\/a>. Adaptado por Mauricio Serfatty Godoy.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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