{"id":1533,"date":"2025-09-15T15:00:00","date_gmt":"2025-09-15T15:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/68c323a77aa356fbfc890040"},"modified":"2025-09-15T15:00:00","modified_gmt":"2025-09-15T15:00:00","slug":"el-metodo-estudiado-por-harvard-para-hacerse-viral-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tecnoartesanos.com\/index.php\/2025\/09\/15\/el-metodo-estudiado-por-harvard-para-hacerse-viral-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"El m\u00e9todo estudiado por Harvard para hacerse viral en las redes sociales"},"content":{"rendered":"
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Hubo un tiempo en que hacerse viral en las redes sociales significaba acumular visitas, “me gusta”, seguidores y clientes. Pero la era de compartir f\u00e1cilmente ha terminado. Hoy en d\u00eda, los contenidos m\u00e1s vistos suelen hacerse virales por las razones equivocadas: indignaci\u00f3n, pol\u00e9mica, meteduras de pata.<\/strong> Seg\u00fan un informe de la compa\u00f1\u00eda Hootsuite, solo el 5% de las publicaciones en las redes sociales consiguen realmente “explotar”, y muchas lo hacen por las razones equivocadas. La pregunta que muchos creadores de contenidos y marcas empiezan a hacerse es si sigue valiendo la pena. La respuesta, seg\u00fan David Dubois, profesor del instituto de investigaci\u00f3n y escuela de negocios Insead y experto en comunicaci\u00f3n digital, es s\u00ed, pero de forma met\u00f3dica.<\/p>\n

El modelo Spread, desarrollado por Dubois y publicado en la Harvard Business Review<\/em><\/a>, trata de aportar rigor donde hasta ahora dominaba el instinto. Seis dimensiones, validadas por a\u00f1os de investigaci\u00f3n y formaci\u00f3n de ejecutivos, ayudan a predecir si un contenido ser\u00e1 compartido. El modelo se basa en un principio sencillo: si el objetivo es hacerse viral en las redes sociales<\/a>, hay que mostrar algo que valga la pena ser compartido.<\/p>\n

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Ya podr\u00e1s enviar mensajes a tus contactos desde Spotify<\/a><\/div>\n

La nueva funci\u00f3n permitir\u00e1 chatear y compartir canciones, podcasts y playlists<\/em> sin tener que salir de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Spread: seis palancas para que te compartan<\/h2>\n

El marco Spread (acr\u00f3nimo de Sensible, provocativo, replicable, emocional, ambiguo, distributivo)<\/strong> propone seis dimensiones clave para construir contenidos de \u00e9xito fomentando compromiso y visibilidad sin caer en la controversia o la superficialidad. Socialmente sensible, la primera dimensi\u00f3n, parte de la base de que hoy en d\u00eda compartir es un acto de identidad. Si un contenido ayuda a expresar empat\u00eda, valores o pertenencia, es m\u00e1s probable que se relance. La campa\u00f1a “Cost of Beauty de Dove” y el b\u00faho viral de Duolingo<\/a> son ejemplos de ello: funcionaron porque ofrec\u00edan algo m\u00e1s que risas: un mensaje con el que identificarse.<\/p>\n

Luego est\u00e1 el contenido provocador: sorprende, desaf\u00eda, provoca debate.<\/strong> Pero hay que tener cuidado de no caer en lo superficial u ofensivo. Patagonia jug\u00f3 bien la carta de la paradoja con “Don’t Buy This Jacket”. En cambio, Apple fracas\u00f3 cuando cre\u00f3 su pol\u00e9mico anuncio “Crush”, “La provocaci\u00f3n, si no es deliberada, se convierte en un bumer\u00e1n”, explica Dubois.<\/p>\n

La tercera palanca es la replicabilidad: memes, retos, remezclas.<\/strong> Heinz pidi\u00f3 a la gente que”dibujara k\u00e9tchup” y cre\u00f3 una avalancha de contenidos espont\u00e1neos. Si la idea es f\u00e1cil de imitar y estimula la participaci\u00f3n, el potencial crece. Pero el contenido tambi\u00e9n debe ser distributivo: dise\u00f1ado para viajar entre plataformas, sin depender demasiado de un \u00fanico formato. Es el caso de la campa\u00f1a de Barbie<\/a>, con herramientas personalizables e ingeniosos hashtags que invadieron los feeds<\/em> de todo el mundo.<\/p>\n

Las dimensiones emocional y ambigua completan el cuadro.<\/strong> La emocional apunta al coraz\u00f3n a trav\u00e9s de la nostalgia, la alegr\u00eda, el asombro. Por su parte, la ambigua crea misterio y deja margen a la interpretaci\u00f3n. Ambas apuntan al objetivo principal, que es activar la conversaci\u00f3n. Por \u00faltimo, el contenido debe dise\u00f1arse para su distribuci\u00f3n, no solo para su creaci\u00f3n. Un contenido que viaja bien se adapta a la l\u00f3gica de m\u00faltiples plataformas, desde mezclas de TikTok y reposts<\/em> de Instagram hasta hilos de Reddit<\/a> y mensajes reenviados en WhatsApp.<\/a><\/p>\n

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Instagram entr\u00f3 en una crisis de identidad<\/a><\/div>\n

Mucho despu\u00e9s de cambiar su feed<\/em> de amigos a influencers<\/em>, Instagram est\u00e1 a\u00f1adiendo nuevas funciones para hacer la app<\/em> “m\u00e1s personal”. Este cambio de rumbo expone la crisis de la plataforma.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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C\u00f3mo ser viral en las redes sociales desde el dise\u00f1o<\/h2>\n

Los principios enumerados en la revista de Harvard tambi\u00e9n se ven confirmados por otras investigaciones. Una encuesta realizada por el Centro Keller de Investigaci\u00f3n de la Universidad de Baylor, publicada en diciembre de 2024, analiz\u00f3 el papel del lenguaje emocional en el rendimiento de los contenidos online<\/em>. El estudio examin\u00f3 m\u00e1s de 600,000 sesiones de lectura en diversas plataformas digitales y descubri\u00f3 que los textos que activan emociones de alta intensidad, como la ansiedad, la excitaci\u00f3n o la anticipaci\u00f3n, mantienen la atenci\u00f3n del lector durante bastante m\u00e1s tiempo que los contenidos neutros o melanc\u00f3licos.<\/p>\n

Pero el aspecto m\u00e1s relevante se refiere a la interacci\u00f3n entre la intensidad emocional y la facilidad de lectura<\/a>: los contenidos escritos de forma accesible y directa resultan a\u00fan m\u00e1s atractivos cuando evocan emociones fuertes. En otras palabras, ya sean videos, im\u00e1genes o textos, no basta con la emoci\u00f3n: el contenido debe ser inmediatamente perceptible y f\u00e1cil de procesar para desencadenar el impulso de difusi\u00f3n. Los investigadores concluyen que el lenguaje emocional, si est\u00e1 bien calibrado, puede ser una poderosa palanca para activar a la audiencia y amplificar la difusi\u00f3n del mensaje. Una din\u00e1mica que confirma uno de los pilares del marco Spread, subrayando lo crucial que es dise\u00f1ar contenidos que puedan hablar tanto al coraz\u00f3n como al umbral cognitivo del usuario.<\/p>\n

Dubois no propone una f\u00f3rmula m\u00e1gica. Su m\u00e9todo no consiste en generar “el pr\u00f3ximo eslogan”, sino en estructurar el proceso creativo, reducir el riesgo de errores garrafales y aumentar la probabilidad de resonancia. En un mundo en el que cada marca es tambi\u00e9n un medio de comunicaci\u00f3n, saber producir contenidos que se difundan de la manera adecuada es m\u00e1s que una habilidad: es una necesidad estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Art\u00edculo publicado originalmente en<\/em> WIRED Italia.<\/a> Adaptado por Alondra Flores.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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