Cuando Tim Stokely renunció oficialmente como director ejecutivo de OnlyFans en 2021, tres años después de vender la empresa que fundó al programador informático multimillonario Leo Radvinsky, se tomó un tiempo libre para pensar en su próximo movimiento, pero “las conversaciones con los creadores realmente nunca se detuvieron”, dice.
Para entonces, la plataforma, impulsada por creadores, se había hecho famosa por popularizar el porno de influencers transformando la economía del trabajo sexual online en un negocio sólido. Cuando la pandemia obligó a todos a confinarnos, reconfigurando nuestra relación con el trabajo y el placer personal, OnlyFans despegó .
Aunque Stokely ya no estaba afiliado a la empresa, seguía queriendo saber de los creadores. Algunos expresaron su frustración por la “limitación” que OnlyFans ofrecía (los creadores que venden sexo dependen especialmente de X para aumentar las suscripciones en sus páginas de OF), mientras que otros compartieron el deseo de una nueva plataforma más atractiva para las marcas.
Esas discusiones condujeron a la creación de Subs, la nueva plataforma de Stokely todo en uno para creadores. Para el ojo inexperto, parece una versión renovada de OnlyFans, cambiando su aburrido diseño blanco y azul por una interfaz más audaz y un diseño pulido. Sin embargo, desde el punto de vista filosófico, Stokely afirma que las dos plataformas son muy distintas. Subs, que se lanzó en mayo, se basó en unos principios fundamentales (“libertad”, “visibilidad” y “más formas de ganar dinero”), fundamentados en la creencia de que los creadores deben tener “verdadera propiedad sobre su audiencia y su crecimiento”. En palabras de Stokely, “Subs trata de construir carreras reales, no de perseguir tendencias”.
Brian Chesky, el CEO de Airbnb, está gastando cientos de millones para relanzar su empresa de viajes como una app para todos los servicios. ¡Fitness! ¡Comida! ¿También microdermoabrasión?
Y quiero creerle, es solo que todo lo que ofrece Subs ya existe en un formato u otro. Me dicen que lo diseñaron para ayudar a los creadores que quieren pasar del contenido gratuito al de pago a construir audiencias más fácilmente simplificando la experiencia de la plataforma. Me dicen que hay todo tipo de elementos “originales”; solo “Shows”, su función de video de larga duración para “narrativas profundas”, es básicamente YouTube, y el feed “Explorar”, una mezcla de fotos y video, es familiar para cualquiera que esté enganchado a la droga visual de la cuadrícula de Instagram. Subs, que según Stokely se centra en proporcionar “múltiples y confiables fuentes de ingresos”, también ofrece videollamadas individuales, pero también lo hace Cameo. Subs se negó a compartir el número de usuarios actuales de la plataforma.
Sin embargo, no apostaría en contra de Stokely por ahora. Tiene una visión muy aguda para este tipo de cosas: antes de OnlyFans, dirigía Customs4U y GlamWorship, sitios de cámaras softcore con un éxito moderado. Pero es difícil no preguntarse si la era del máximo influencer ya ha pasado. Es difícil no preguntarse si el mercado se ha saturado tanto que es casi imposible para los creadores obtener una influencia genuina. El 57 % de la Generación Z dice que quiere ser influencer, pero la profesión ya ha experimentado un excedente de creadores, con más de 50 millones de influencers en todo el mundo. ¿Podrán las suscripciones superar el ruido y el creciente agotamiento que sienten los creadores ?
Stokely no parece inmutarse ante ese riesgo. Se trata de “crecimiento sostenible, no de fama efímera”, afirma, señalando que se espera que la economía de los creadores duplique su tamaño en los próximos años. En eso tiene razón: a nivel mundial, se proyecta que alcance el medio billón de dólares para 2027.
