Amazon ha lanzado una oferta de último momento para adquirir la totalidad de las operaciones estadounidenses de TikTok, según un reporte de The New York Times. La decisión surge en la antesala de la fecha límite que tiene la aplicación china para separarse de ByteDance, su empresa matriz, o enfrentar una prohibición en Estados Unidos.
Informantes del medio estadounidense indican que la propuesta de compra fue presentada en una carta dirigida a J.D. Vance, vicepresidente de Estados Unidos, y a Howard Lutnick, secretario de Comercio de ese país. Hasta el momento, ninguna de las partes involucradas ha desmentido ni confirmado la información.
Sea lo que sea que buscaban los políticos estadounidenses, el resultado fue un aumento de usuarios aprendiendo mandarín en Duolingo para migrar exitosamente a la plataforma china Xiaohongshu.
TikTok podría ser prohibida en Estados Unidos esta misma semana. El expresidente Joe Biden aprobó el año pasado la Ley de Protección de los Estadounidenses frente a Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros. Esta legislación argumenta que la red social mantiene vínculos con el Gobierno chino, representando una amenaza para la seguridad nacional y la privacidad de los ciudadanos estadounidenses.
Tras asumir su segundo mandato presidencial, Donald Trump firmó una orden ejecutiva que extendió por 75 días la aplicación del marco regulatorio. La prórroga expira el próximo sábado 5 de abril. A pesar del interés de varias compañías y empresarios por adquirir la aplicación, la transacción exigida por la normativa aún no se ha concretado. “Amazon sería el postor de más alto perfil para la compañía”, según The New York Times.
La plataforma de videos cortos se ha convertido en un pilar dentro de la estrategia de promoción y conversión del gigante del comercio electrónico, tras sus fallidos esfuerzos internos de capitalizar la interacción de sus compradores en redes sociales. En 2022, Amazon lanzó Inspire, un intento de replicar las características de TikTok dentro de su aplicación. Sin embargo, la iniciativa no tuvo éxito y fue eliminada hace unos meses.
En agosto de 2024, Amazon firmó un acuerdo de colaboración con TikTok que permite a los usuarios comprar productos de Amazon.com directamente desde la aplicación china. Según Forbes México, hasta el año pasado, TikTok representaba el 5% del gasto general de Amazon en publicidad. Por su parte, la consultora Marketplace Pulse calculó que el negocio de logística de terceros de Amazon creció un 70% a finales del año pasado, señalando que “es probable que TikTok sea el impulsor clave de ese crecimiento”. Los analistas sugieren que estas relaciones comerciales preexistentes podrían ser un factor determinante para una posible fusión.
Los interesados en comprar TikTok
TikTok cuenta con una base de más de 170 millones de usuarios en Estados Unidos, lo que le ha permitido generar ingresos publicitarios millonarios. Bloomberg estima que el valor de sus operaciones en ese país oscila entre 40,000 y 50,000 millones de dólares, atrayendo el interés de numerosas organizaciones y empresarios.
A principios de 2024, el multimillonario estadounidense Frank McCourt anunció sus intenciones de “salvar TikTok”. A través de su iniciativa Project Liberty, planeaba una “oferta popular” para adquirir la división estadounidense de la plataforma, reuniendo a inversionistas y grupos alineados con su visión de una web más abierta. En enero, el popular youtuber MrBeast reveló: “Estoy a punto de hacer una oferta oficial por TikTok. Podría ser su nuevo CEO, chicos”.
