Konnect by Arkeero es una plataforma tecnológica desarrollada por la multinacional española Arkeero. Este sistema, presentado como la solución más eficiente para optimizar campañas publicitarias en motores de búsqueda y redes sociales, permitirá a las empresas analizar hasta 500 variables de datos declarativos y legales compartidos por los usuarios en línea.
México, con más de 101.9 millones de usuarios de Internet, según datos de la Asociación de Internet MX, se ha convertido en un mercado clave para la innovación publicitaria. Sin embargo, a pesar de este crecimiento, los canales digitales solo concentran el 54% de la inversión publicitaria, cifra que contrasta con el 77% en Estados Unidos y el 73% en Canadá. Incluso en otros mercados latinoamericanos, como Argentina, el crecimiento anual de la inversión en publicidad digital duplica al de México.
En esta nueva entrada de PROMPTING, la columna de WIRED en Español dedicada a explorar los alcances de la inteligencia artificial, diremos cómo la IA puede ser una puerta para que las agencias de comunicación unan la creatividad con la innovación.
Ricardo Butrón, gerente de Desarrollo de Proyectos y Contenidos del Interactive Advertising Bureau (IAB) México, señala que el país vive un momento de transformación influido por tendencias globales como las plataformas de customer data (CDP), el advergaming y la realidad aumentada. En este contexto, la llegada de Konnect by Arkeero representa un avance significativo.
Konnect, desarrollado entre 2020 y 2023, funciona como un CDP que analiza la huella digital de los usuarios, es decir, los datos y hábitos de navegación que comparten de manera legal y declarativa. Según Marta Nicolás, directora ejecutiva de Arkeero para América Latina y el Caribe, esta tecnología no solo observa la información, sino que también la interpreta para que las empresas y agencias de medios puedan conectar con audiencias más específicas y relevantes.
Durante seis meses, el sistema fue probado en colaboración con 10 de las empresas de consumo más grandes de México, obteniendo resultados prometedores. José Luis Sánchez, Head of Media and Digital de Diageo México, destacó que en las pruebas realizadas en septiembre, Konnect superó 9.2 veces el objetivo de la campaña y generó ahorros del 91% en el costo por adquisición (CPA). “El potencial de esta tecnología para incrementar la inversión publicitaria digital en México es enorme”, afirmó Sánchez. “Podría impulsar un crecimiento de doble dígito en los próximos tres años”.
WIRED: ¿Por qué México fue elegido el mercado ideal para lanzar el sistema Konnect en América Latina?
Marta Nicolás, directora ejecutiva de Arkeero para América Latina: México es uno de los principales mercados de Arkeero a nivel global, tanto en volumen de negocio como en cantidad de data, la relación positiva de la empresa con los principales actores del ámbito publicitario digital en el país nos abrió las puertas para realizar pruebas del sistema con grandes empresas. Sin embargo, si bien México ha sido el primer mercado en incorporar esta nueva tecnología, Konnect ya está disponible también a nivel global.
¿Cómo se diferencia el mercado publicitario digital en México de otros mercados donde opera Arkeero?
Arkeero suele lanzar sus nuevos productos en México puesto que es el país más desarrollado de la región desde cualquier punto de vista, por otro lado , considero que la publicidad digital en México demanda que tanto los productos como las audiencias sean de gran calidad, ya que está influenciada por las buenas prácticas del mercado en los Estados Unidos.
